Un lexique sur le graphisme, le web, internet, l'imprimerie et les techniques d'impression afin de mieux comprendre notre jargon graphique.

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Affiche

Support de communication permettant la diffusion d'un message (publicitaire, événementiel…).
Principalement imprimée sur papier, de formats standards, c'est un support pour lequel la lisibilité doit être le principal objectif. C'est également un outil sur lequel le graphiste peut mettre en œuvre toute sa créativité afin de marquer visuellement la mémoire du public visé.

Agence de communication

Il s’agit de différentes compétences réunies au sein d’une société, afin de proposer une offre globale au client. 
Une agence de communication est généralement constituée d’un ou plusieurs :
› chargé de clientèle (interface client/agence, client/imprimeur, achat d’espace publicitaire…)
› concepteur-rédacteur (recherche du concept et rédaction)
› graphiste, chapeauté par un directeur artistique et parfois d’un directeur de création
› opérateur PAO, qui va décliner et mettre en page les créations retenues pour livrer un document conforme à l'imprimeur

Par conséquent, un graphiste travaillant seul ne devrait pas se prévaloir du terme « agence de communication ».

Arborescence

Pour un site internet, il s'agit d'une représentation les liens parent/enfant entre les différentes pages, qui donne une forme de réseau racinaire. Ce diagramme est essentiel et doit être réalisé avant tout travail graphique pour un site internet, il permet de bien identifier la structure du site et les différentes familles de pages (qui auront le même design).

Bannières

Il s'agit des bannières de publicité présentent sur internet.
On distingue trois grandes familles (fonction des formats) : carrée, skyscraper (formats horizontaux) et leaderboard (formats verticaux).

Carte de visite

Le support de communication par essence. Elles servent à transmettre vos coordonnées et à laisser une trace visuelle dans la mémoire de votre interlocuteur. Cet outil doit être travaillé avec soin par votre graphiste.

Charte graphique

C’est un document qui rassemble les règles d’utilisation des éléments graphiques qui constituent l’identité d’une entreprise (d’une organisation, d’un projet…).

Le but de la charte est de conserver la cohérence graphique dans les réalisations graphiques (plaquette, site internet, papeterie…) de l’entreprise, quels que soient les intervenants internes ou externes à cette entreprise (graphiste, imprimeur, bureautique…). L’intérêt de réaliser une charte graphique est de permettre une identification immédiate de l’annonceur. 

La charte graphique contient :
› le logotype avec le principe de conception ; les couleurs le composant (pantone, CMJN, RVB et hexadécimale) ; ses déclinaisons couleur (monochromie, bichromie…) ; sa position dans les compositions (papier à en-tête, carte de visite, plaquettes, chemises, véhicules, textiles…) ; la zone d’exclusion (espace protégé autour du logo) ; les interdits (déformations, changements de couleur…) ;
› les polices de caractères à utiliser ;
› un nuancier de couleurs ;
› le principe de choix des images, des illustrations, des pictogrammes ;
› et tout autre élément spécifique à l’entreprise.

Un exemple, avec la charte graphique conçue pour la mairie de Cugnaux.

Déclinaison

Une déclinaison graphique reprend les codes utilisés du document d’origine : charte graphique (principes graphiques, couleurs, typographies, pictogrammes, mise en page…). Les contenus textuels, visuels, la langue, le format eux peuvent changer, contrairement à une mise au format.

Ergonomie

Étude de la relation homme/machine afin d'apporter un maximum de confort, de sécurité et par conséquent d'efficacité à l'utilisateur.

Forme de découpe

Outils d'impression servant à évider et donner une forme au support d'impression (papier), ou créer un motif.
Exemple : ma création graphique pour un carton d'invitation.

Icônes

Des images symbolisant des éléments, des fonctions, des programmes, des documents auxquels elles font référence.

Iconographie

Son étymologie vient du grec ancien ikon : image, et graphein : écrire.
En graphisme ce terme désigne l’ensemble des représentations (illustrations, dessins, pictogrammes, photographies…) accompagnant une publication (plaquette, livre, site internet, interface utilisateur…).

Infographie

Selon Wikipédia, « l'infographie est le domaine de la création d'images numériques assistée par ordinateur. »
Ce terme générique regroupe donc beaucoup de métiers différents : le graphisme, l'architecture, la création d'image 3D, la création d'holographie, de dessin animé, de jeux vidéo…

Attention aux faux amis « une infographie » est le terme employé pour désigner les schémas produits afin de mettre en image des informations.

Landing page

Une page internet cherchant à capter des internautes avec des mots de recherche spécifiques en rapport à une activité particulière.
Par exemple un constructeur immobilier qui chercherait à se positionner sur le marcher des maisons en bois dans un secteur géographique précis.

Ligature

Combinaison d'au moins deux caractères pour en former un nouveau.
Exemples :
oe › œ
et › & (l'esperluette, e et commercial cf. règles typographiques)
ae › æ
f f i › ffi

Logo

Le logo est composé, de manière générale, d'un signe graphique accompagné d'une police de caractère personnalisée.
Avec pour objectif d'identifier de manière unique une entreprise, une association, une fondation, une institution, un produit, un événement… sur différents supports de communication. 
Et cela passe avant tout par l'évocation graphique des valeurs sur lesquelles l'entité veut communiquer et par la lisibilité du logotype.

Logotype

cf. ci-dessus logo

MD

Marque déposée, en français, l'équivalent de l'anglais ® pour Registered trademark. 

Mise au format

Une mise au format, en graphisme, consiste à conserver les contenus (textes, visuels, pictogrammes, logos, couleurs, typographies…) en les adaptant pour un format différent (par exemple une affiche 40 × 60 cm en un 4 × 3).

Outils de communication

Il s'agit de tous les outils qui sont créés par le graphiste, à commencer par le logo. Les principaux supports sont : la papeterie (carte de visite, lettre en tête, carton de correspondance, factures…), les affiches, tracts, plaquettes, décorations de véhicules, objets publicitaires…

Quadrichromie

Méthode universelle de reproduction des couleurs en imprimerie.

Les couleurs sont obtenues par l’impression simultanée des quatre encres primaires, dans l'ordre successif : Cyan, Magenta, Jaune et Noir (CMJN).

Cette méthode permet de traduire un grand nombre de couleurs et couvre généralement la majeure partie des besoins en graphisme.

Quelques bémols toutefois : les couleurs très vives apparaissent grisées et les fluos ne sont pas possibles.

Pour contourner ces effets indésirables, on utilise des couleurs Pantone, créées pour compenser les manques de la quadri. 

Règles typographiques

Les règles typographiques participent à la compréhension d’un texte et à une lecture conforme aux usages orthographiques. Les règles de composition déterminent, entre autres, le bon usage de la ponctuation, des lettres capitales, italiques. Elles varient selon les pays, contrairement à celles des pays anglophones, qui collent tous les signes de ponctuation au mot les précédents, les règles françaises sont un peu plus complexes à gérer. Voir mon article.

Responsive Design

En français : conception de sites web adaptatifs. Le site internet et ses éléments (menu, texte, images…) sont agencés en fonction de la largeur de votre écran. Vous aurez 3 ou 4 colonnes sur l’écran de votre ordinateur, le même contenu s’affichera sur 1 colonne sur votre smartphone.

Supports de communication

cf. outils de communication

Template

Squelette ou maquette prédéfini pour un site internet (ou un autre outil de communication) sur lequel on vient adapter le contenu et que l'on adapte graphiquement